Вопрос 1
Что служит задачами мониторинга внутренней среды?
Степень эффективности рекламных кампаний
Итоги проведения акций торговой и ценовой политик
Отслеживание информационного поля бренда и лояльности к торговой марке, объем производства и реализации
Выявление опасности для устойчивости работы предприятия на рынке, которые приведут его к банкротству
Вопрос 3
Стратегия… осуществляется за счет разработки технологий, способных обеспечить лидерство в одном из сегментов целевого рынка. Специфика состоит в том, что предполагается узкомасштабное проведение НИОКР в области продукции и технологий.
Узкого сканирования
Научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
Разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
Имитатора технологического лидера
Вопрос 4
Назовите критерии ограничений для целевого рынка.
Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции
Инфраструктурные ограничения для бизнеса и социально-политические факторы
Поведенческие и технологические
Географические, демографические, социально-экономические, поведенческие
Вопрос 5
В каком году появилась первая коммерческая фирма, занимающаяся маркетинговыми исследованиями?
1911
1908
1903
1916
1901
Вопрос 6
Назовите вид посредников, отличительной особенностью которых является наличие у них реализуемых товаров, хотя они их не покупают и не являются их владельцами.
Аукцион
Комиссионер
Джоббер
Консигнатор
Вопрос 7
В чем заключается сущность конкуренции?
Это экономическая борьба за определенный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на товарном и сырьевом рынках
Потребитель самостоятельно выбирает для себя ценность и этим влияет на продуктовую политику предприятий и цену товара
Производство товаров, которые можно продать, а не попытки продать произведенную продукцию
Необходимость приспособления фирм к условиям динамичной и неопределенной внешней среды
Вопрос 8
Маркетинговая информация позволяет предприятию
анализировать состояние внешней и внутренней среды
снижать финансовый риск
получать прибыль
получать конкурентные преимущества
Вопрос 9
К какому из элементов поведенческого признака можно отнести слабых, умеренных и активных потребителей товара?
Степень приверженности к марке или фирме
Время адаптации к новому товару
Статус пользователя
Интенсивность потребления
Степень готовности к восприятию товара
Вопрос 10
Конкуренция представляет собой важнейший элемент хозяйственного механизма рыночной экономики, обеспечивающий
динамизм, сбалансированное и эффективное развитие
банкротство, кризис, падение темпов роста производства, инфляцию
создание ценности «потребитель – посредник – производитель – поставщик ресурсов»
справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
Вопрос 13
В чем состоит суть cбытовой функции маркетинга?
В разработке стратегических и тактических планов маркетинга
В анализе и исследовании внешней и внутренней среды
В реализации товарной политики
В исследовании внешней и внутренней среды
В реализации политики сбыта и распределении товаров
Вопрос 14
Укажите принципы позиционирования.
Последовательность, доступность и простота, выразительность и своеобразность, все атрибуты должны отражать выбранную позицию
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Вопрос 15
Различают три группы факторов конкурентоспособности – это
экономические, социальные, поведенческие
социальные, предпринимательские, товарные
экономические, предпринимательские, товарные
товарные, рыночные и ресурсные
Вопрос 16
Товарная политика делится
на ценовую и продуктовую
на продуктовую и ассортиментную
на сбытовую и транспортную
на коммуникативную и рекламную
Вопрос 17
Термин СТИС означает
стимулирование сегмента
стимулирование спроса
стимулирование сервиса
стимулирование сбыта
Вопрос 18
Какая концепция предполагает, что преимущества получают те предприятия, которые могут активно воздействовать на покупателя и продать товар?
Интенсификация продаж
Социально-этический маркетинг
Концепция маркетинга
Совершенствование товара
Совершенствование производства
Вопрос 19
Векторное решение какой сложной проблемы представляет собой по своему содержанию стратегия?
Отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой – экспертом
Получение дохода и повышение конкурентоспособности
Выбор эффективной специализации, защищающей от конкурентов
Использование товарного знака или бизнес-модели
Вопрос 21
Какой метод ориентирован на покупательское восприятие цены в сопоставлении с ценами конкурентов?
Тендерный метод
Метод рентабельности инвестиций
Метод следования за рыночными ценами
Метод полных издержек
Вопрос 22
Цель ценовой политики состоит
в обеспечении рентабельности предприятия
в достижении самоокупаемости
в получении максимальной прибыли
в установлении минимальной цены для стимулирования спроса
Вопрос 23
Под ценовым стратегическим выбором понимают
выбор стратегии маркетинга для деятельности предприятия
выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы
выбор между ценами конкурентов
выбор приоритетов деятельности предприятия
Вопрос 24
Укажите направления деятельности СТИС.
Посредники
Продавцы
Покупатели
Производители
Вопрос 25
Ассортимент – это
чистота выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида
обновление продукции, модернизация и дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства
диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы, выбор торговой марки, решения, связанные с сервисом
перечень товаров, объединенных по определенному признаку и удовлетворяющих потребности человека, который включает различные виды товаров предприятия
Вопрос 26
Маркетинг начинается
с получения приемлемой величины прибыли
с информационной рекламной кампании
с разработки и производства товаров
с изучения рынков и запросов потребителей
с повышения качества труда
Вопрос 27
Какая стратегия предполагает, что изменения вносятся как в товар, так и в комплекс маркетинга?
Стратегия неощутимого репозиционирования
Стратегия повторного выведения
Стратегия заметных изменений технологий
Стратегия абсолютной новинки
Стратегия изменения подходов к сбыту
Вопрос 29
К основным источникам вторичной информации относятся
средства массовой информации
дистрибьюторы
различные бюллетени
производители
Вопрос 31
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Анализ собранной информации
Проведение рекламной кампании
Сбор информации
Отбор источников информации
Вопрос 32
Какие важные функции выполняет конкуренция?
Определяет воздействие на ее входы и восприятие воздействия ее выходов
Обеспечивает поиск справедливости в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
Превращает труд в источник субъективного удовлетворения и развития личности
Выявляет рыночную стоимость товаров, дифференцирует товаропроизводителей, создает условия для формирования дохода
Вопрос 33
Коммуникативная стратегия отвечает
за установку цены на товар
за стимулирование сбыта
за взаимопонимание персонала
за продвижение и стимулирование продаж
Вопрос 34
Укажите, что может являться задачей СТИС.
Создание регулярных коммерческих связей
Формирование спроса
Побуждение к последующим покупкам
Приобретение покупателем больших партий товара
Вопрос 37
Ассортиментная политика основывается на формировании
модели жизненного цикла товара
кривой с повторным циклом, которая отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
базового ассортимента
свойств продукта и его образа
Вопрос 38
В какой зоне рассматривается частота внедрения новых продуктов и услуг в фирме?
Инновации
Организация производства и управления
Маркетинг
Производство товаров и услуг
Финансы
